Дизайнер Владислав Деревянных заявил, что чиновники Кунгура неудачно применили разработанный им шрифт, назвав это «уродованием города». По его словам, подаренный городу шрифт Iren Serif местные власти решили использовать повсеместно, в том числе, для вывесок в историческом центре города. «Это большая ошибка. Не могут «Ритуальные услуги» и магазин детской одежды иметь вывески в едином стиле», - считает дизайнер. Деревянных подчеркнул, что шрифт был разработан для продвижения туристического бренда Кунгура и он не рассчитан для вывесок и объемных букв.
«Изуродовав исторический центр города, к 2025 году [власти] планируют расширить границы», - заявил дизайнер. Он сообщил, что неоднократно обращался к мэрии Кунгура с просьбой отменить решение о массовом использовании его шрифта в вывесках, однако его обращения остались без внимания.